چگونه فیس بوک (متا) ، توییتر ، رسانه های اجتماعی از شما درآمد کسب می کنند

گرگ مک فارلین نویسنده مالی و بنیانگذار ControlyOurcash. com است. او همچنین نویسنده کنترل پول شما است: درآمدزایی معنا پیدا می کند.

توماس جی کاتالانو یک مشاور CFP و ثبت نام شده در ایالت کارولینای جنوبی است ، جایی که وی شرکت مشاوره مالی خود را در سال 2018 راه اندازی کرد.

ویکی ولاسکز یک محقق و نویسنده است که سازمان های مختلف جامعه و غیرانتفاعی را مدیریت ، هماهنگ و کارگردانی کرده است. وی تحقیقات عمیق در مورد مسائل اجتماعی و اقتصادی انجام داده است و همچنین مواد آموزشی را برای منطقه بزرگ ریچموند تجدید نظر و ویرایش کرده است.

تعداد حیرت انگیزی از مردم هر روز از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند ، بنابراین این یک سؤال عادلانه است که می پرسید ، "شرکت های رسانه های اجتماعی چگونه در حالی که خدمات رایگان زیادی ارائه می دهند ، پول می گیرند؟"

از Q3 2021 ، متا (متا) که قبلاً فیس بوک بود ، 2. 91 میلیارد کاربر فعال ماهانه داشت که نسبت به مدت مشابه سال قبل 7. 18 ٪ افزایش یافته است. توییتر (TWTR) گزارش کاربران فعال ماهانه را متوقف کرد ، اما آخرین تعداد در Q1 2019 330 میلیون نفر بود ، در حالی که LinkedIn حدود 310 میلیون کاربر فعال ماهانه از Q2 2021 داشت.

در 28 اکتبر 2021 ، شرکت فیس بوک نام خود را به Meta Inc. تغییر داد و تیک سهام خود را از FB به متا در تاریخ 1 دسامبر 2021 تغییر داد.

چنین حجم پاسخ کوتاه به این سؤال است که چگونه این شرکت ها در حال درآمدزایی هستند. اما این کل داستان را بیان نمی کند. در اینجا ما دقیقاً توضیح می دهیم که چگونه شرکت های برتر رسانه های اجتماعی نیروگاه تمام این حجم را به صورت نقدی ترجمه می کنند.

غذای اصلی

• راه اصلی شرکت های رسانه های اجتماعی مانند متا (سابقاً فیس بوک) و توییتر از طریق فروش تبلیغات پول می گیرند.
• مفهوم فروش تبلیغات در حین ارائه خدمات رایگان جدید نیست. تلویزیون ، روزنامه ها و شرکت های رسانه ای مدت ها قبل از وجود شرکت های رسانه های اجتماعی این کار را انجام داده اند.
• متا دارای 2. 89 میلیارد کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان است و تخمین می زند متوسط درآمد برای هر کاربر (ARPU) در سال 2020 32. 03 دلار بوده است.
• ARPU متا در درجه اول از طریق سود حاصل از تبلیغ کننده هایی که از این پلتفرم برای دستیابی به مشتریان استفاده می کنند ، حاصل می شود.

کسب درآمد از طریق تبلیغات

این یک مشاهده منحصر به فرد نیست ، اما این یک نکته مهم است: اگر شما برای محصول پرداخت نمی کنید ، محصول شما هستید. معامله واقعی در اینجا این نیست که شما به صورت یک حواس پرتی موقت رایگان که توسط یک شرکت رسانه ای با هزینه زیادی ایجاد شده است ، لذت ببرید ، بلکه این شرکت رسانه ای است که چشم های شما را به تبلیغ کنندگان خود اجاره می دهد.

برای بسیاری از مردم ، این حقیقت خود را به وضوح در صنعت تلویزیون نشان می دهد. CBS هر هفته به طور جدی قسمت جدیدی از NCIS را برای خوشحال کردن شما ، بیننده خواستار با ظرفیت بی حد و حصر برای سرگرمی منفعلانه ارائه نمی دهد. به این دلیل است که شما و 12 میلیون نفر دیگر آن قسمت را تماشا خواهید کرد ، و به این ترتیب حداقل به 16 دقیقه تبلیغات که در سراسر آن انجام می شود ، حداقل ناخودآگاه توجه می کنید.

برای یک سازنده خودرو یا رستوران فست فود ، چند روش کارآمدتر برای جلب توجه مشتریان وجود دارد ، چیزی که CBS و شبکه های رقیب آن به خوبی از آن آگاه هستند. شرکت های رسانه ای علاقه مند به لذت بردن از آبجو قبل از بیننده هستند.

متا در باند تبلیغاتی پرش می کند

برای رسانه های اجتماعی ، اهمیت تعداد بیننده های چسبیده به صفحه رایانه یا تلفن های هوشمند خود ، هرچه مهم باشد (اگر بیشتر از این باشد) به عنوان تلویزیون تجاری مهم است. دلیلی وجود دارد که پرونده 10-K متا با کمیسیون اوراق بهادار و بورس اوراق بهادار ایالات متحده (SEC) از مخفف ARPU استفاده می کند ، مانند متوسط درآمد برای هر کاربر.

ARPU متا در پایان سال 2020 32. 03 دلار بود. ضرب کنید که با استفاده از پایگاه کاربر تخمین زده شده برای Q3 2021 برای بدست آوردن کل درآمد ، و اکنون می توانید درک کنید که چرا متا در اوج خود بیش از 1 تریلیون دلار در بازار سرمایه گذاری کرده است.

هنگامی که بنیانگذار متا ، مارک زاکربرگ در سال 2007 به دنبال یک مدیر ارشد عملیاتی رفت ، تصادفی نیست که وی نه یک مهندس و نه یک تکنسین بلکه معاون رئیس جمهور با سابقه فروش تبلیغات انتخاب کرد. شریل سندبرگ 6. 5 سال در فروش تبلیغات به عنوان معاون رئیس جمهور در Google (GOOG) صرف کرده بود.

از زمان ارائه اولیه عمومی (IPO) در سال 2012 ، قیمت سهام متا از 4 نوامبر 2021 از حدود 38 دلار در هر سهم به 331. 62 دلار در هر سهم افزایش یافته است. افزایش 772. 7 ٪.

چگونه واتساپ به متا کمک کرد تا درآمد کسب کند

رشد پایگاه کاربران متا تا حدی که به حجم بحرانی رسید، آشکارا برای عملیات شرکت مهم بود، اما فقط تا حدی که چیزی برای جذب تبلیغ کنندگان فراهم کرد. برای یک ناظر بی علاقه، وقف ۱۹ میلیارد دلار برای خرید اپلیکیشن پیامک WhatsApp ممکن است اوج غرور و بی احتیاطی دوران دات کام به نظر برسد. اما اینطور نبود.

واتس اپ دارای بیش از 2 میلیارد کاربر فعال ماهانه است، که از نظر مدیریت Meta به معنای ذخیره بیشتر ذهن مستعد برای فروش به عنوان یک واحد به شرکت هایی است که به عنوان مثال قصد دارند چند گوشی هوشمند دیگر را در این سه ماهه جابجا کنند. هر خریدی که متا از آن زمان انجام داده است، خواه 1 میلیارد دلار برای اینستاگرام یا 19 میلیارد دلار برای واتس اپ باشد، با همین هدف انجام شده است.

هدف واقعی رسانه های اجتماعی

تبلیغات فقط راهی برای متا و امثال آن نیست که شاید بین میزبانی عکس های خانوادگی و تفکرات شخصی کمی درآمد کسب کنند. این همان هدف از وجود سایت است و همین امر در مورد توییتر و لینکدین نیز صدق می کند.

در سال 2020، درآمد تبلیغاتی متا 84. 2 میلیارد دلار بود.

وضعیت توییتر به عنوان مکانی برای یافتن به روزرسانی های فوری، بدون فیلتر و دموکراتیک در مورد همه چیز، از دستگیری افراد مشهور گرفته تا ناآرامی های مدنی بین المللی، ممکن است آن را برای تبادل مدرن ایده ها مهم کند، اما باز هم، این موضوع برای راضی نگه داشتن تبلیغ کنندگان ثانویه است. کلمه توییتر را مستقیماً از یکی از پرونده های SEC خود در نظر بگیرید. اظهارات آینده نگر این شرکت به موارد زیر مربوط می شود:

توانایی ما برای جذب تبلیغ کنندگان به پلتفرم خود و افزایش مبلغی که تبلیغ کنندگان با ما خرج می کنند.

با این حال، مارک زاکربرگ با توجه به خطرات احتمالی ناشی از داشتن بیش از حد ثروت شرکت صرفاً به تبلیغات، استراتژی شرکتی جدیدی را در Meta آغاز کرد تا در نهایت بر آنچه که به عنوان "Metaverse" شناخته می شود تسلط یابد. اینکه آیا این استراتژی برای شرکت به ثمر خواهد نشست یا خیر، باید دید

سوالات متداول

آیا متا از نمایه فیس بوک من درآمد کسب می کند؟

متا مستقیماً از محتوایی که پست می کنید درآمد کسب نمی کند. این شامل عکس ها، فیلم ها، پست های متنی یا هر نوع ارتباط دیگری است. متا تنها با قرار دادن تبلیغات در سراسر پلتفرم خود که توسط شرکت ها یا افراد پرداخت می شود، درآمد کسب می کند.

متا از چه نوع تبلیغاتی برای کسب درآمد استفاده می کند؟

انواع اصلی استفاده از تبلیغات متا عبارتند از تبلیغات سلف سرویس، تبلیغات هدفمند، تبلیغات فیس بوک مسنجر، تبلیغات ویدیویی، فیس بوک موبایل و تولید داده.

یک میلیون بازدید فیسبوک چقدر درآمد دارد؟

به طور متوسط ، یک فیلم در فیس بوک با یک میلیون بازدید می تواند 1000 دلار برای شما کسب کند. بسته به نرخ CPM ، احتمالاً می توانید بیش از 1500 دلار درآمد کسب کنید.

خط پایین

از دیدگاه مصرف کننده ، تبلیغات در ابتدا راهی برای لذت بردن از یک محصول نهایی با هزینه قابل توجه بود. بدون درج و مکان ، روزنامه و قیمت اشتراک مجلات و روزنامه ها باید متعدد از آنچه اکنون هستند باشد. در حقیقت ، چنین نشریاتی به هیچ وجه از نظر اقتصادی قابل دوام نخواهد بود. افزایش قیمت لزوماً مقدار فروخته شده به صفر را کاهش می دهد.

همین مورد در مورد پخش تلویزیون و بیشتر از همه در سایت های رسانه های اجتماعی نیز صدق می کند. از نظر تئوری ، متا فقط می تواند 32. 03 دلار درآمد متوسط در سراسر جهان را برای هر کاربر مستقیماً به کاربر بر اساس اشتراک بپردازد. مشکل این است که نه تنها کاربران یا حساب های خود را توسط میلیون ها نفر لغو می کنند - یا هرگز موافقت نمی کنند که در وهله اول هزینه اشتراک را بپردازند - تعیین هزینه نیز امکان پویایی و رشد بیشتر را از بین می برد.

برای اینکه یک سایت رسانه های اجتماعی از 100 میلیون کاربر به 2. 91 میلیارد و فراتر از آن برود ، دسترسی باید آسان ، تقریباً بی دردسر و مهمتر از همه رایگان باشد. استفاده از یک مدل پشتیبانی شده از تبلیغات ، به جای شارژ هر کاربر به صورت جداگانه ، بدون شک ساده ترین راه برای متا برای جذب هرچه بیشتر کاربران است. هرچه کاربران بیشتر در سایت بیشتر باشد ، تعداد تبلیغ کننده هایی که مایل به درگیر کردن آنها هستند ، بیشتر می شوند و بیشتر این تبلیغ کنندگان مایل به خرج کردن هستند. این امر با فضیلت ترین محافل برای مدیریت و سهامداران متا ایجاد می کند.